Les 7 signes : 1) il se charge en plus de 3 secondes sur mobile ; 2) il n'a apporté aucune demande client le trimestre dernier ; 3) vous n'osez pas le montrer en rendez-vous ; 4) le modifier demande d'appeler quelqu'un ; 5) il est illisible sur téléphone — là où la majorité de vos visiteurs le consultent ; 6) vos concurrents sont au-dessus de vous sur Google ; 7) les informations qu'il affiche sont périmées.
Deux signes suffisent. Le site n'est pas une carte de visite qu'on imprime une fois : c'est votre commercial disponible 24h/24. Un commercial lent, dépassé et injoignable, vous l'auriez remplacé depuis longtemps.
La crainte classique : « une refonte va casser mon référencement ». C'est l'inverse quand elle est bien menée : on inventorie les pages qui rankent, on conserve les contenus qui travaillent, on met en place les redirections 301, et la structure plus propre et plus rapide fait généralement progresser les positions dans les mois qui suivent.
Bonne nouvelle côté budget : une refonte coûte comme un nouveau site (généralement 4 000 à 12 000 CHF en Suisse romande) mais part rarement de zéro — vos contenus, votre historique Google et vos photos sont un capital qu'on réutilise.
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